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中国星旗舰SUV+星越L全新布局,吉利迈入“星时代”

1820次浏览| 2021.07.30 16.28.07 更新
来源:互联网
说起来距离吉利帝豪刚上市的那会转眼都五年了,当时也是处于一个刚进入3.0时代的市场,而吉利帝豪GL的上市算是给吉利带来了一个里程碑成功意义的纪念,现在吉利又带来了中国星旗舰SUV+星越L展开全面新时代布局。
吉利全新品牌价值包括三大部分,一是品牌实力身份定位:中国汽车全球领跑者;二是品牌价值主张:因快乐而伟大;三是吉利产品独特价值:好开,好安全,好吉利。
从星越L到中国星,吉利驶入“星时代”;从“中国旗舰”到“因快乐而伟大”全新品牌价值主张,吉利正在迎来全新造车新格局。
“中国星”高端战队已经成型
7月20日,以“众星捧越”为主题,“中国星”旗舰SUV+星越L全球上市。借着星越L上市的时机,吉利汽车宣布将旗下产品划分为三大系列——其中高端产品命名为“中国星”,由CMA架构下诞生的高端产品星越L、星瑞以及星越S组成。
吉利汽车集团新任CEO淦家阅表示,“中国星”立志为中国汽车价值而战,把中国汽车做大做强。
不轻易登台的吉利集团董事长李书福也同时出现为星越L站台,并且同时表示:“星越L是一款具有划时代意义、引领性的产品,为传统汽车转型升级开辟了一条新的道路。”
具体而言,进入4.0时代的吉利汽车,率先带来了星越、星瑞两款产品,其中星越6.8S破百,打破了用户对中国品牌三大件的顾虑;星瑞作为中国家轿颠覆者,月均销量破万,打破了外资品牌长期主导的家轿标准。全新上市的星越L,则凭借越级的尺寸空间、性能品质、豪华科技,以及13.72-18.58万元的售价,在紧凑级SUV里成为了标杆级的存在。
与此同时,吉利为“中国星”系列提出的三个高价值点分别是:1、架构造车;2、混动新能源;3、5G智能。至此,吉利的产品线会分为进阶高端的中国星系列、经典的销量中坚博系列和帝豪系列,还有代表活力与年轻的缤系列。
这些年来,吉利在架构造车、安全、性能、智能、节能、健康以及用户体验、用户服务等领域,积累了很多经验,这点从产品层面来看就体现得尤为明显。目前,“中国星”系列车型在CMA架构的赋能下,全系标配Drive-E2.0TD系列发动机的影响下,直接对合资品牌产品形成了性价比“碾压”的态势,从而改变消费者的消费习惯和品牌认知惯性,并实现销量的持续提升。
中国星是不断用高端产品,以高价值树立新标杆,也将动力性能、驾控体验、智能互联和主被动安全等多维度产品力越级对标同价位“合资竞品”。
真正与合资车企“拼一拼”
一直以来品牌向上都是很多车企努力突破的问题,尤其是在自主品牌中。可以说,只有与产品真正向上,品牌才能够以此为基石向上突破,而将吉利CMA产品无数优点汇聚于一身的“中国星”系列显然要肩负起这一重任。
“中国星”使命,一方面是以旗舰产品实力向合资品牌阵地发起冲击,另一方面则是要重新重新定义中国汽车价值。吉利的视线也从“领先中国汽车品牌”向“引领中国品牌全球发展”进阶。
“中国星”系列产品的主销价格区间在13~18万元,与以往人们对中国品牌汽车价格的认知不同,“中国星”真正打入主流合资市场“价格腹地”,这是一个直接深入到合资品牌产品价格腰部的定价,该系列产品的发布表现出吉利将再一次强化与合资品牌之间的较量。
事实证明,“中国星”吉利品牌CMA高端系列产品已赢得广大消费者的青睐。数据显示,“中国星”系列产品中,星瑞持续保持月销过万态势,6月销量10073辆,上市8个月累计销量超过8.5万辆。平均月销过万,星瑞已经具备了与合资轿车直接“厮杀”的能力。
星越S热销海外,而星越L的预售订单已经超过3万辆,在SUV市场,吉利同样获得了与合资品牌掰腕的底气。今年上半年,“中国星”系列已贡献销量77230辆。种种“吉利现象”表明,“中国星”吉利品牌CMA高端系列产品已经在国内中形成了稳固的市场基础。
其实从整场发布会来看,星越L的正式上市,显然无法“说动”李书福到场宣布全新品牌价值主张、选择这个时刻来对吉利品牌的发展统一思想。从这点上我们也可以看出,星越L是科技吉利4.0时代的全面开启,也是今后三到五年的一个新起点。“中国星”必然将成为吉利品牌销量的新增长极,并持续引领吉利和中国品牌向上,为中国汽车价值而战。
“因快乐而伟大”的吉利
“有一次在北欧试驾新车,看到美丽的雪山、奔跑的麋鹿,大家可以想象一下,汽车、动物与大自然完美融合,令人身心愉悦。”李书福在发布会上分享了这个特别的经历,表达他和吉利汽车对科技无限发展与世界和平繁荣的向往。
在创业之初,吉利就将“快乐”作为企业文化核心。“快乐人生,吉利相伴”听起来像一句祝福,其实这是吉利的使命:为消费者、为用户创造快乐和幸福,最终实现“让世界充满吉利”的愿景。
为用户创造更加愉悦的使用体验,对于吉利来说,就是要让产品好开,并且安全。在实现这个基础的前提下,再让用户产生“开吉利、好吉利”的感性认知。
在吉利汽车看来,产品和技术是品牌“躯体”,而大众普遍认同的价值观和主张,则是品牌“灵魂”。在此共识之下,吉利将创业35周年一直坚持的 “快乐人生,吉利相伴”的理念再次升华,提出了”因快乐而伟大“的价值主张。很显然,新品牌主张着眼和立意都更高,既是吉利的品牌主张,更是品牌独特的情感价值。不过,初心却都是相同的“快乐”。
吉利是一个向上的企业,中国品牌汽车如果都拥有这一股向上的精神和毅力相信中国汽车这个市场会越来越好,但是这种企业精神才是最值得各个行业学习的。

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