根据最新市场数据，日本手机市场的主要品牌及份额如下：

一、主流品牌及市场份额

苹果（Apple）

市场占有率长期位居第一，2019-2024年期间占比高达72%-73%，主要凭借品牌忠诚度高和生态系统优势占据主导地位。

夏普（Sharp）

以高清屏幕和拍照功能著称，2019-2024年市场份额约10.8%，是日本本土品牌中表现突出的代表。

松下（Panasonic）

全球知名电子品牌，2019-2024年市场份额约5.1%，在高端市场与夏普竞争激烈。

索尼（Sony）

尽管整体市场份额低于苹果和夏普，但仍保持一定竞争力，尤其在商务领域有独特优势。

二、市场特点与消费者偏好

品牌忠诚度高：

多数日本用户长期使用同一品牌（如iPhone 7/8系列），更换频率较低。

本土品牌优势：夏普、松下等品牌凭借本地化产品（如大屏幕、长续航）与苹果形成差异化竞争。

定制化需求：部分用户选择与通信运营商合作的定制机型，如docomo、沃达丰等品牌。

三、其他相关品牌

NEC：作为跨国科技企业，NEC在军用领域表现突出，但手机业务市场份额较低。

富士通：早期在日本手机市场有重要地位，近年份额有所下滑。

总结

日本手机市场以苹果为核心，夏普、松下等品牌紧随其后。消费者对品牌忠诚度与产品功能并重，本土品牌通过差异化竞争维持一定市场份额。