关于手机直营店和自营店的销售表现，需从多个维度综合分析：

一、价格与优惠

直营店优势

直营店作为品牌方直接运营的店铺，通常能提供更大幅度的优惠活动，如满减、折扣、以旧换新等。部分直营店为维护品牌形象，价格策略可能更激进。

自营店优势

自营商品因平台流量支持，部分商品可能享受“官网同价”政策，且经常推出促销活动。但自营店优惠力度通常低于直营店。

二、售后服务

直营店优势

售后服务由品牌方直接管理，处理退换货、维修等流程更规范、响应更快，消费者维权保障更可靠。

自营店优势

自营店依托平台售后体系，流程标准化程度高，退换货政策更透明。

三、商品种类与体验

直营店优势

可销售全品牌、全型号产品，产品更新速度更快，能提供更丰富的线下体验活动。

自营店优势

主打3C数码、家电等标准化商品，配件齐全且售后服务流程统一。

四、消费者选择建议

注重价格与优惠：

优先选择直营店。

追求品质与售后保障：自营店更可靠。

需要多样化产品：直营店覆盖范围更广。

五、市场趋势

根据统计数据显示，自营商品的销售额和销量长期高于直营店，消费者对自营的信任度更高。但部分品牌通过直营店强化线下体验，形成差异化竞争。

总结：两者无绝对优劣，需根据个人对价格、品质、售后等需求的权衡来选择。若追求综合体验，可搭配购买；若专注单一需求，则可针对性选择直营或自营。