根据2025年最新市场数据，全球手机品牌综合表现最佳的是 苹果（Apple），其次是 三星（Samsung）。以下是具体分析：

一、综合销量与市场份额

苹果（Apple）

- 2024年全球销量冠军为iPhone 15系列，iPhone 16 Pro Max和iPhone 16 Pro分别位列Android阵营销量第一和第二。 - 在多个国家（如美国、欧洲）高端市场占据主导地位，iOS系统生态和软件更新能力是其核心优势。

三星（Samsung）

- 2024年全球销量第二，Galaxy A15系列性价比突出，S24 Ultra成为最畅销Android旗舰机。 - 产品线覆盖全场景，折叠屏技术领先，全球化销售网络完善。

二、区域市场表现

欧洲：

三星凭借屏幕、续航和摄影优势占据主导，苹果用户忠诚度高。- 印度：小米以高性价比（如Redmi 14C）和本土化服务成为销量领先品牌。- 南非：华为因政策影响海外市场份额下滑，三星和苹果表现更佳。

三、品牌优势对比

苹果：生态系统（iOS、App Store、iCloud）和硬件协同性（如A系列芯片）是其核心竞争力。- 三星：全产业链布局（自研屏幕、存储芯片）和折叠屏技术突破使其差异化明显。- 小米：高性价比策略和快速国际化布局（如西班牙市场）助力其市场份额增长。

四、其他高潜力品牌

华为：受限于外部因素，海外市场份额有所下降，但5G技术、鸿蒙OS等仍具潜力。- OPPO、vivo：在印度、欧洲等市场通过拍照功能、快充技术等细分领域取得突破。

总结：若以综合销量、品牌忠诚度和生态优势为标准，苹果和三星稳居全球手机品牌前列；若侧重性价比或特定区域市场，小米、华为等品牌也有亮眼表现。