根据搜索结果，京东平台内购买手机时， 京东自营店通常是最便宜且可靠的选择，具体原因如下：

一、价格优势

正品保障与补贴政策

京东自营店商品均为正品，且享受国家手机补贴（单件不超过6000元的手机补贴15%，上限500元）。此外，京东常通过“双11”“618”等大促活动提供额外折扣。

比价与优惠活动

京东自营店价格透明，支持多平台比价，并提供满减、赠品等促销活动。例如“京东11.11”期间，3C数码产品有力度折扣。

二、服务保障

快速物流

自营店商品通常次日达，部分热门机型可实现当天送达。

售后服务

提供7天无理由退换货服务，且正品保障期与官方一致。

三、其他选择建议

京东超市：

部分商品可能比其他店铺更便宜，但建议优先选择自营店以享受更多服务。

第三方平台：如天猫、苏宁易购等，可对比价格后下单，但需注意商品来源和售后服务。

四、注意事项

国家补贴需符合条件（如价格、品牌限制），具体以官方公告为准。

部分用户可能通过“隐藏优惠券”进一步降低成本。

综上，若追求性价比与可靠性，京东自营店是最佳选择。