苹果手机的销售表现受地区、市场策略和产品周期等多重因素影响，综合来看呈现以下特点：

一、全球市场表现

持续保持全球第一

尽管面临竞争加剧，苹果在2024年第四季度仍以23%的市场份额稳居全球智能手机市场第一，超越三星16%的份额。全球智能手机出货量增长3%的背景下，苹果通过品牌影响力和生态系统优势维持了领先地位。

高端市场主导力强

苹果高端机型（如iPhone 15 Pro系列）持续热销，推动全球智能手机均价达356美元新高，同时带动了Pro和Pro Max版本销量占比提升。

二、中国市场表现

销量下滑显著

2024年第一季度iPhone销量同比下降19%，成为2020年以来最差季度表现，尤其在“双十一”等购物节期间降幅显著。大中华区销售额同比下降11.1%，iPhone业务销售额低于预期。

品牌忠诚度与生态系统优势

尽管销量下滑，苹果凭借长期积累的品牌影响力和完善的生态系统（iOS生态、App Store、iCloud等）仍保持较高用户粘性。二手市场保值率高，进一步增强了消费者对品牌的信任。

市场竞争与策略调整

华为等竞争对手在中国市场崛起，市场份额显著提升。苹果通过零售折扣、优惠券等促销活动缓解了部分压力，但未能完全扭转下滑趋势。

三、其他关键信息

iPhone 16系列表现分化：

在中国市场开局强劲，前三周销量同比增长20%，但整体销量未达预期，部分原因在于市场竞争加剧和消费者对价格敏感度提升。

产品周期与定价策略：iPhone 16系列上市后降价促销，短期内刺激了销量，但未能改变市场整体趋势。

总结

苹果手机在全球市场仍具强大竞争力，依托品牌和生态系统优势保持领先地位，但在中国等新兴市场面临激烈竞争和消费者需求变化带来的挑战。未来需通过产品创新、市场拓展和营销策略优化应对市场波动。