根据2025年前三个月的市场数据，手机销售整体呈现恢复增长态势，但存在以下特点：

一、整体表现

销量与销售额增长显著

2025年前两个月，全国新能源乘用车零售约134万辆，家电一级能效产品销售额241亿元，同比分别增长26%和36%。其中，6000元以下手机市场表现尤为亮眼，销量约3300万台，销售额达860亿元，周均销量、销售额较补贴前增长19%、29%，以旧换新政策推动显著。

同比增速提升

2025年前两个月手机销售额同比增长29.3%，高于去年同期的低个位数增长。部分零售店已观察到高个位数增长，但需结合五一长假后的数据综合判断。

二、细分市场动态

价格段表现分化

- 6000元以下：

受益于以旧换新政策和消费升级，该价位手机销量和销售额大幅增长，成为市场增长主要动力。

- 高端市场：苹果、华为等品牌保持稳定增长，苹果高端市场份额达16.4%，华为以16.4%的份额位列第二。

品牌竞争格局

- 头部品牌：

华为、小米、vivo等品牌表现突出。华为第三季度同比反弹30%，小米以15.6%的份额居第三。

- 新兴品牌：传音等品牌通过差异化产品（如折叠屏、AI功能）获得市场份额。

渠道与促销因素

- 五一长假前后的促销活动对销量有短期拉动作用，部分零售店已实现高个位数增长。

三、未来展望

短期波动：

部分机构预计下半年销量可能回落至低中个位数增长，需关注消费信心恢复情况。

长期趋势：随着技术进步（如AI、折叠屏）和市场竞争加剧，品牌需持续创新以维持竞争力。

综上，2025年手机销售在政策刺激和消费升级的推动下呈现恢复态势，但需关注下半年市场波动和竞争加剧带来的挑战。