易美品牌手机是熊猫（PANDA）旗下针对细分市场推出的子品牌，其发展历程和品牌特性可总结如下：

一、产品特性与技术

屏幕技术

易美手机首次采用OLED外屏技术，具备高亮度、高对比度、低操作电压和超薄特性，综合性能指标达到国际先进水平。

设计与工艺

采用全面屏设计，金属边框和精密抛光工艺提升手感，背部设计注重时尚感。

性能与系统

搭载自主研发芯片，系统流畅，但部分机型存在售后服务不足的问题。

二、市场表现与品牌定位

市场定位

主打时尚白领群体，价格相对亲民，性价比较高。

销售策略

早期依赖高额广告和明星代言（如周迅、周迅），通过二、三线城市渠道快速扩张。

市场影响

2004年因资金链断裂倒闭，导致熊猫品牌声誉受损，国产手机“易美模式”终结。

三、失败原因分析

核心能力缺失

无自主研发技术，依赖代工生产，成本控制薄弱。

资金链问题

过度依赖广告投入，忽视研发和供应链管理，最终导致资金链断裂。

渠道管理失败

售后服务失控，经销商投诉激增，品牌信任危机蔓延。

四、总结与建议

易美手机在技术上曾取得一定突破，但品牌运营和战略管理存在严重缺陷。其失败教训对国产手机厂商具有警示意义：需平衡短期市场占有与长期可持续发展，加强核心技术研发与渠道管理。目前，熊猫品牌已采取措施接管售后服务，但品牌形象仍需时间修复。