荣耀手机在国内市场的现状可综合以下方面分析：

一、市场份额表现

近年下滑趋势

近年来荣耀手机市场份额呈现波动下滑态势。例如，2024年第四季度，其在中国市场新机激活量同比下滑13.4%，市场份额降至13.26%，排名第五。此前，其市场份额曾多次跻身前三，但自华为业务回归后，竞争加剧导致份额逐步被挤压。

与华为的竞争格局

华为手机业务回归后，市场份额从2023年第三季度的14.6%下滑至2024年第三季度的15%，排名第三。荣耀虽通过降价策略维持部分市场份额，但高端市场仍受华为Mate系列冲击。

二、产品力与市场竞争

产品线布局

荣耀通过Magic旗舰系列、折叠屏家族（如荣耀X50系列）及GT品牌覆盖多价位段，但部分机型存在“高价低配”争议，影响用户体验。例如，Magic6虽定位高端，但线下市场接受度有限。

创新与设计

荣耀在影像技术、系统优化方面投入不足，未能满足消费者对高端体验的需求，导致老用户流失，新用户拓展困难。

三、销售渠道与策略

渠道依赖问题

荣耀高度依赖线下渠道，线上市场表现较弱。为维持份额，其不得不通过降价促销（如Magic6顶配版）吸引消费者。

高端化转型

近期换帅后，荣耀加速向高端化转型，推出Magic系列等新品，试图突破价格天花板，但市场反馈尚未完全消化。

四、未来展望与建议

核心挑战

荣耀需在供应链自主化（如减少美企芯片依赖）、产品力提升（如影像和系统优化）方面下功夫，以应对华为竞争和市场需求变化。

潜在机会

伴随AI技术发展，荣耀可依托折叠屏、AI助手等差异化特性，重新定位中高端市场，但需平衡成本与用户体验。

综上，荣耀手机目前面临市场份额下滑与高端化转型的双重挑战，需通过创新产品与策略调整实现突破。