格力手机自2015年推出以来，销量表现一直未达预期，整体呈现以下特点：

一、近年销量数据

早期尝试阶段

格力手机1代通过分销渠道推出时，官网销量不足10万台。2代及后续机型（如色界）的公开销量更低，官网累计销量仅12万台左右。

近年持续低迷

- 2022年1-4月，格力手机销量仅几万台，远低于年初设定的1亿销量目标。

- 2023年数据显示，格力手机月销量仅几万台，与苹果等品牌存在显著差距。

- 2020年新款5G手机（大松5G）上市后，半个月销量仅2259台，后续市场表现同样乏善可陈。

二、市场表现与竞争环境

产品竞争力不足

格力手机常被指配置落后于行业平均水平，例如早期机型采用5英寸720p屏幕，后续机型虽升级至骁龙820处理器，但仍缺乏核心差异化。

- 设计风格被评价为简陋，缺乏独特卖点，多采用工模制造。

行业整体下滑

2022年手机市场整体萎缩30.3%，新机型发布量同比下降7.1%，格力手机面临严峻市场竞争环境。

三、原因分析

战略定位问题

格力手机定位为高端市场，但定价策略（如3599元）与性能配置不匹配，导致性价比低。

- 缺乏独立品牌运营经验，过度依赖空调业务资源。

产能与渠道限制

早期手机业务未形成独立产业链，产能不足和渠道建设滞后限制了销量提升。

- 2023年董明珠承认，手机业务尚未实现盈利，且对格力整体业绩贡献有限。

四、未来展望

目前格力手机尚未实现大规模商业化，主要依赖内部销售渠道，且频繁调整产品线（如频繁换代但市场反馈不佳）。短期内销量大幅增长的可能性较低，需依赖空调业务的反哺或战略转型。

综上，格力手机目前销量未达预期，面临产品、市场、渠道等多重挑战，需调整战略方向。