关于苹果手机近期的市场表现，综合全球及中国市场的情况分析如下：

一、全球市场表现

持续保持热销地位

根据Counterpoint数据，iPhone 15系列（包括Pro和Pro Max）连续三个月稳居全球热销手机前三，其中iPhone 15 Pro Max以25%的销量占比提升，推动全球智能手机均价突破900美元。

高端市场影响力显著

尽管iPhone 15标准版和Plus出现破发，但Pro和Pro Max凭借高性能和品牌溢价，仍维持高销量。苹果通过高端产品提升整体均价，进一步巩固了在全球高端手机市场的领导地位。

二、中国市场表现

销量下滑显著

- 2024年第四季度，苹果在中国市场销量同比下滑25%，成为全球唯一营收下滑的顶级品牌。

- 2025年春节期间，iPhone SE 3销量仅前代80%，引发市场关注。

价格压力与促销策略

- 新机发布后，iPhone SE 3、iPhone 15系列均出现较大幅度的价格下跌，部分机型跌幅超30%，主要依赖促销活动维持销量。

- 2024年财报显示，中国市场竞争加剧，苹果依赖以旧换新等促销手段消化库存，促销比例超50%。

三、原因分析

国产手机竞争加剧

华为、小米、vivo等品牌通过技术创新和本地化策略（如价格调整、功能优化），快速抢占市场份额。

苹果策略调整

- 新机定价策略可能未完全适应市场变化，导致部分机型滞销。

- 促销依赖度提升，反映其在中国市场面临较大竞争压力。

四、未来展望

苹果需通过产品创新（如芯片升级、影像优化）和营销策略调整，恢复在中国市场的竞争力。同时，其全球高端市场影响力仍具韧性，但需关注中低端市场竞争加剧对整体业绩的潜在影响。

以上分析综合了权威数据与市场动态，供全面参考。