近年苹果手机利润表现强劲，主要体现在以下几个方面：

一、利润率表现

整体利润率

苹果手机利润率长期保持较高水平，2024年第四季度毛利率达46.9%，创历史新高。其中服务业务贡献显著，2024年第四季度服务营收263.4亿美元，同比增长14%，成为利润增长主要驱动力。

单品利润率

- 2023年iPhone平均售价890美元，成本仅224.9美元，毛利率超66%；

- 2024年iPhone毛利率进一步提升至46.9%，但部分型号毛利率曾因旧款机型占比上升而短暂下滑至60%。

二、营收与利润增长

营收规模

2024年全年营收1.243万亿美元，同比增长4%，创下季度营收纪录。其中iPhone仍是核心收入来源，2024年第四季度贡献营收691.38亿美元，同比下降0.9%。

利润表现

2024年全年净利润为363.3亿美元，同比增长7%。服务业务对利润的贡献显著，2024年第四季度服务业务利润达145亿美元，同比增长14%。

三、市场竞争与策略

市场份额

2023年苹果全球智能手机市场份额20.1%，利润占比达90%以上。尽管面临华为、三星等竞争，苹果仍通过品牌溢价、用户忠诚度及生态系统优势保持领先。

定价策略

- iPhone平均售价890美元，成本仅224.9美元，高端市场毛利率超66%；

- 通过定期更新产品线（如iPhone 15系列）维持高价策略。

服务业务拓展

- 除硬件销售外，苹果通过iCloud、App Store、Apple Music等服务实现多元化盈利，2024年服务业务营收占比提升至21%。

四、挑战与展望

产品周期压力：

旧款机型销量占比上升可能影响短期利润，但新机型（如iPhone 15系列）发布后有望缓解；

市场竞争加剧：华为、三星等品牌通过降价策略争夺市场份额，可能对苹果高端市场造成一定冲击。

综上，苹果手机凭借高利润率、品牌优势及服务生态持续实现利润增长，但需关注市场竞争加剧对短期业绩的影响。