广告策划的主要内容可归纳为以下核心要素，结合不同来源信息综合整理如下：

一、市场分析

营销环境分析

- 宏观经济环境：区域经济形势、消费趋势、产业政策等

- 政治法律背景：政策支持、法律法规对广告的影响

- 文化背景：产品与目标市场文化的契合度

消费者分析

- 消费者需求、购买行为、偏好及痛点

- 潜在消费者挖掘与定位

产品与竞争分析

- 产品特性、优势、劣势

- 竞争对手策略、市场份额

二、广告定位

确定目标受众：细分市场选择与消费者特征分析

明确差异化：产品与竞品的独特卖点

定位表述：核心卖点的简洁传达

三、广告策略

目标设定

- 品牌知名度、销售业绩、市场份额等具体目标

- 可衡量指标与时间节点

媒介与表现策略

- 选择合适媒介：渠道偏好、成本效益分析

- 创意表现：广告语、视觉设计、故事板等

预算与时间规划

- 资金分配方案

- 活动时间表与阶段性目标

四、广告创意与制作

创意概念开发：核心信息的创意呈现

文案与设计：广告文案讨论稿、设计草图

视觉与听觉元素：图片、视频、音效等

五、广告发布与传播

发布时机与节奏：节假日、促销活动配合

整合营销传播：线上线下联动、公关活动

六、效果评估与监控

效果预测：

基于目标与策略的预估

效果评估：销售数据、市场反馈、品牌知名度调查

调整优化：根据评估结果优化后续策略

补充说明

广告策划是系统性工程，需贯穿决策、实施、评估全流程，且需根据市场动态灵活调整。不同场景下可侧重单项活动策划或系统性整体规划。