广告语是商业宣传中用于传递产品、服务或品牌理念的核心语句，其核心功能是通过简短、精炼的语言在消费者心中建立认知和情感联结。以下是关于广告语的综合解析：

一、定义与分类

广义定义

包括广告标题和广告正文两部分，通过媒体、海报、促销活动等多种形式向公众传递商品、文化或服务信息。

狭义定义

专指广告的标题部分或影视作品中的旁白/独白，通常与LOGO组合使用，出现在电视广告结尾、海报底部等固定位置。

二、核心功能

品牌传播

通过重复使用形成品牌记忆点，如可口可乐的“开心就该这样”成为品牌文化符号。

产品推广

突出产品特性，如耐克的"Just Do It"强调行动力，阿迪达斯"Impossible is Nothing"传递突破极限的品牌精神。

情感共鸣

建立消费者与品牌之间的情感联结，例如麦当劳的“I'm Lovin' It”引发愉悦联想。

三、核心特点

简洁性

通常为简短语句（如“自我自主，任你摆步”），便于记忆和传播。

创意性

需通过独特表达吸引注意，如凯莱露的广告语融入情感诉求。

长期性

作为品牌核心资产，需保持稳定性和延续性。

四、作用与影响

提升知名度：

通过反复曝光强化品牌识别。

塑造形象：传递品牌价值观，如责任感、创新精神等。

促进购买：激发购买欲望，例如限时优惠的紧迫感。

广告语作为品牌与消费者沟通的桥梁，需在传递核心价值与引发情感共鸣之间找到平衡，从而实现商业价值与品牌价值的双重提升。