企业宣传片主要有以下两种常见称呼及特点：

一、核心概念

企业宣传片是企业自主投资制作的视频作品，通过影像、声音等多种手段展示企业主营业务、产品、规模、文化等核心要素，旨在提升企业形象、传递品牌价值并促进市场认知。

二、主要类型

根据功能与内容差异，企业宣传片可分为以下五类：

企业形象片

侧重展示企业整体形象、文化理念和价值观，通过视觉语言传递企业精神内核，如企业历史片、文化片等。

企业宣传片

以企业业务、产品、发展历程为核心，兼具信息传递与品牌推广功能，如企业简介片、产品专题片等。

企业专题片

针对特定主题（如技术创新、社会责任）制作的视频，突出企业某方面优势或成就。

企业历史片

回顾企业发展脉络，通过时间线展示重要节点和成就，增强观众对企业的认同感。

企业文化片

重点阐释企业使命、愿景和员工风貌，强化内部凝聚力和外部形象统一。

三、表现形式

纪实型：

采用叙事或主持人介绍方式，成本低但文化品位相对较低。

表现型：以视觉冲击为主，通过精美画面和剪辑提升档次。

四、核心作用

提高企业知名度与品牌价值；

统一企业形象与经营理念；

促进产品销售与市场拓展；

吸引人才与激发员工归属感。

五、权威案例

中央电视台等媒体制作的企业宣传片（如《大国工匠》）属于标杆案例，涵盖企业理念、技术实力、社会责任等多维度内容。

以上分类与定义综合了行业通用标准与权威资料，可根据具体需求选择制作方向。