关于洗发水广告中使用的成语或广告词，综合多个权威来源整理如下：

一、经典广告词案例

飘柔

- "就是这样自信!"（核心广告语，多次出现）

- "洗护二合一，让头发飘逸柔顺"（突出功能特点）

潘婷

- "拥有健康，当然亮泽"（强调头发健康与光泽）

海飞丝

- "新海飞丝，就是说没头屑"（针对头屑问题）

- "set you free，放飞无限自由"（广告标语，强调清爽体验）

沙宣

- "我的光彩来自你的风采"（体现产品与个人气质关联）

二、其他品牌相关表达

霸王：

中药养发，乌黑浓密

伊然美：真魅力由内而发

润发：青丝秀发，缘系百年

拉芳：爱生活，爱拉芳

三、广告词特点分析

洗发水广告词通常与产品功能紧密关联，如飘柔强调自信形象、海飞丝突出去屑效果、沙宣关联个人魅力等。同时，部分广告词采用情感共鸣策略，例如"洗护二合一"体现便捷性，"新海飞丝，就是说没头屑"则通过简洁语言强化产品优势。

注：部分广告词如"就是这样自信!"虽未直接使用成语，但属于广告中常见的简洁有力的情感表达，可视为广告词的精髓之一。