根据2024年相关市场数据及行业分析，苹果手机销量呈现以下趋势：
一、中国市场表现
全年销量下滑显著 2024年苹果在中国市场全年销量减少近1000万部，同比下降17%-20%，成为全球唯一销量下滑的主要品牌。其中，第四季度新机激活量仅1241万台，同比下降17.3%。
市场竞争加剧
国产品牌如华为、小米等通过技术创新（如5G升级、AI功能）抢占高端市场，导致苹果市场份额从2020年的15.7%下滑至2024年的13%-17%。此外，国产手机在充电技术、价格策略上更贴近本土需求，进一步挤压苹果的竞争力。
促销策略效果有限
尽管苹果曾通过降价促销（如iPhone 16系列）刺激需求，但未能扭转下滑趋势。分析师认为，缺乏核心创新（如AI功能缺失）是根本原因。
二、全球市场表现
整体增长放缓
2024年全球智能手机出货量同比增长7.8%，但苹果仅小幅下降9.6%（5010万台），主要受中国市场需求疲软影响。
区域市场分化
- 北美、欧洲增长强劲： iPhone 16系列推动美国市场增长74%，欧洲市场增长2倍。 - 新兴市场潜力
2025年展望谨慎
部分分析师预测苹果2025年销量可能进一步下滑，主要因产品创新不足和市场竞争加剧。
三、未来影响因素
产品创新压力
iPhone 16系列因AI功能延迟上线，缺乏市场吸引力。后续产品需在性能、价格或生态整合上突破。
竞争环境变化
国产品牌持续进化，高端市场被华为、小米等品牌占据，中低端市场则面临性价比更高的替代选择。
价格与渠道策略
降价促销虽短期缓解压力，但无法根本解决问题。苹果需平衡成本与市场定位。
总结
苹果手机销量目前处于下滑通道，中国市场是主要拖累因素。未来需依赖产品创新、市场细分策略以及供应链优化来重振增长。短期内销量反弹难度较大，但全球其他市场（如北美、欧洲）仍具增长潜力。
