市场调研报告的撰写需要遵循一定的结构规范，以确保报告的逻辑性和可读性。以下是综合多个权威来源的写作指南：
一、报告结构与内容要点
标题 - 公文式：
直接包含调查对象、内容及文种名称，如《2023年新能源汽车市场调研报告》
- 文章式：用概括性语言表达主题，常采用双题结构，例如《竞争在今天，希望在明天——全国洗衣机用户调研》
- 建议：根据报告受众选择标题形式，正式文件推荐使用公文式，学术性报告可选文章式。
引言（导语） - 简要说明调研目的、时间、地点、对象与范围
- 可概括核心观点或结论，引导读者进入主体内容
- 示例：《关于全市电暖器市场的调研》引言中需说明调研机构、时间跨度及区域覆盖。
市场概况
- 规模与增长： 描述市场总体规模、近年增长率及未来趋势 - 竞争格局
- 消费者特征：包括人口统计、购买力、需求偏好等。
调研方法 - 说明采用的调研工具（如问卷调查、访谈、观察等）
- 说明样本选择标准、数据收集过程及工具设计依据
- 示例：采用分层抽样法，覆盖一线城市及三线城市，样本量达500户。
调研结果分析
- 对关键指标进行描述性统计分析
- 结合趋势图、对比分析揭示市场动态
- 示例：通过柱状图展示不同品牌市场份额变化，用折线图分析价格与销量的关联性。
结论与建议
- 总结调研发现，指出市场机会与潜在风险
- 提出针对性策略建议，如产品优化、营销渠道拓展等
- 示例：建议针对中高端消费者推出智能化电暖器，优化偏远地区物流服务。
二、写作规范与注意事项
格式要求
- 包含标题、目录、正文、结论与建议等必要部分
- 正文需逻辑清晰，数据与结论紧密关联
- 建议使用Word等工具制作目录，确保页码准确。
数据来源
- 优先使用二手数据（如行业报告、政府统计）
- 一手数据需通过问卷、访谈等科学方法获取
- 数据分析需结合定量与定性方法。
语言规范
- 保持客观中立，避免主观偏见
- 专业术语需解释清楚，确保非专业读者理解
- 示例：将“消费者实际购置力”改为“消费者购买能力”更通俗易懂。
案例与引用
- 适当引用权威案例增强说服力
- 引用数据时需标注来源，避免抄袭。
三、提升报告质量的技巧
问题导向： 围绕核心问题设计调研内容，避免冗余 可视化呈现
持续优化：根据反馈调整调研方法与分析角度
通过以上结构与规范的结合，可有效提升市场调研报告的专业性与实用性。
